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    當(dāng)前位置:中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 2003年期刊廣告總量增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)變化 作者:佚名 日期:2003-2-24 字體:[大] [中] [小]

                          
                           
                            

                            1-11月廣告刊登額(萬(wàn)元)
                              
                              
                            1-11月廣告刊登頁(yè)數(shù)
                              
                              
                          
                           
                            媒體類(lèi)別
                            2002年
                            2001年
                            增長(zhǎng)率
                            2002年
                            2001年
                            增長(zhǎng)率
                          
                           
                            行業(yè)類(lèi)
                            95212.53
                            90862.39
                            4.79%
                            87620.87
                            86635.31
                             1.14%
                          
                           
                            時(shí)尚類(lèi)
                            78271.20
                             48537.56 
                            61.26%
                            8998.30
                            5710.97
                             57.56% 
                          
                           
                            經(jīng)濟(jì)類(lèi)
                             44636.64 
                             33681.68 
                             32.52% 
                             7871.55 
                            7252.12
                             8.54% 
                          
                           
                            計(jì)算機(jī)類(lèi)
                             40939.84 
                            39097.67
                             4.71% 
                            20848.15
                            21208.59
                             -1.70% 
                          
                           
                            生活服務(wù)類(lèi)
                             32409.70 
                             23445.92 
                            38.23%
                             7367.97 
                            5775.74
                             27.57% 
                          
                           
                            對(duì)象類(lèi)
                             13834.32 
                             11484.90 
                             20.46% 
                            4398.79
                             3700.59
                            18.87%
                          
                           
                            社會(huì)新聞?lì)?/div>
                             13386.92 
                             11829.10 
                             13.17% 
                             3110.78 
                            2937.72
                            5.89%
                          
                           
                            文化類(lèi)
                             12625.88 
                             11391.99 
                             10.83% 
                            1993.39
                             2045.23 
                            -2.53%
                          
                           
                            影視類(lèi)
                             3698.35 
                             4945.99 
                             -25.23% 
                             1054.97 
                            1351.29
                            -21.93%
                          
                           
                            體育類(lèi)
                             354.82 
                            201.23
                            76.32%
                             131.90 
                            113.80
                            15.91%
                          
                           
                            合計(jì)
                             335370.19
                             275478.41 
                            21.74%
                            143396.67
                            136731.37
                             4.87% 
                          
                        
      一般來(lái)講,經(jīng)濟(jì)環(huán)境不發(fā)生大的變化,不同類(lèi)別期刊廣告的這種趨勢(shì)將會(huì)延續(xù)到新的一年。因此,在2003年時(shí)尚類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)、生活服務(wù)類(lèi)等將繼續(xù)以較高的增速和力量拉動(dòng)期刊廣告市場(chǎng)。計(jì)算機(jī)類(lèi)在行業(yè)不景氣近兩年后,下半年已經(jīng)有了回升的跡象,在2003年有可能進(jìn)一步回暖,因此,成為廣告市場(chǎng)新的推動(dòng)力應(yīng)不足為奇。而行業(yè)類(lèi)、文化類(lèi)等將可能繼續(xù)低于平均增速,成為向下拉動(dòng)的力量。由于向上拉動(dòng)的基數(shù)大,增速高,總體趨勢(shì)應(yīng)該可以保持較高的增長(zhǎng)。 


    國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展是廣告增長(zhǎng)的基本動(dòng)力

      我們常說(shuō),廣告是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的晴雨表,廣告市場(chǎng)的狀況從根本上講取決于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r和水平。2002年我國(guó)GDP增長(zhǎng)達(dá)到8%,總量將超過(guò)10萬(wàn)億元,這無(wú)疑是推動(dòng)廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的基本動(dòng)力。在發(fā)達(dá)國(guó)家廣告市場(chǎng)的規(guī)模一般占到國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量的2%左右。我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)育時(shí)間還不長(zhǎng),到2001年廣告市場(chǎng)規(guī)模只占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的0.8%。但廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度,其占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比例不斷提高,在今后一個(gè)時(shí)期則是必然趨勢(shì)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)一個(gè)時(shí)期仍將保持7%左右的較高增長(zhǎng)速度,2003年的增速有可能略低于8%,但達(dá)到7%以上應(yīng)該有把握,這必然帶動(dòng)廣告市場(chǎng)的擴(kuò)張; 

      廣告市場(chǎng)的發(fā)展取決于國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的同時(shí),也取決于經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的程度。市場(chǎng)化是傳媒改革的基本取向,2003年改革將進(jìn)一步深入,特別是加入WTO一年后在出版發(fā)行市場(chǎng)逐步對(duì)外資開(kāi)放,將會(huì)推動(dòng)媒體的市場(chǎng)化進(jìn)程,從而帶動(dòng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展。在這一方面,由于期刊的特點(diǎn)使它更容易貼近市場(chǎng),從而使期刊市場(chǎng)化運(yùn)作走在各類(lèi)媒體的前列。因此,在2003年期刊廣告市場(chǎng)繼續(xù)保持較高(20%左右)的增長(zhǎng)速度,將不會(huì)使人們感到驚訝。 

    支持期刊廣告市場(chǎng)的主要行業(yè)大都處在廣告擴(kuò)張期 

      媒體與廣告有不解之緣,而廣告則依從于產(chǎn)業(yè),廣告市場(chǎng)的擴(kuò)張從根本上講,取決于產(chǎn)業(yè)(廣告客戶)的投放規(guī)模。由于媒體的傳播特點(diǎn)不同,消費(fèi)類(lèi)期刊廣告市場(chǎng)明顯地依賴計(jì)算機(jī)、化妝品、服裝服飾、通訊、汽車(chē)等行業(yè),而行業(yè)類(lèi)期刊則主要依賴特定行業(yè)的廣告投放規(guī)模。2002年1-11月,計(jì)算機(jī)、化妝品、服裝服飾、電子、機(jī)動(dòng)車(chē)、日常生活用品、文教媒介、通訊等8個(gè)行業(yè)的廣告投放,占了期刊廣告的67.9%。由此可見(jiàn),期刊廣告市場(chǎng)的狀態(tài)主要取決這些行業(yè)的投放趨勢(shì)。 

      行業(yè)投放趨勢(shì)是行業(yè)景氣的反映,與2001年同期比較,計(jì)算機(jī)類(lèi)廣告仍然是負(fù)增長(zhǎng),比上年同期降低0.5%。2003年隨著景氣回暖,投放有可能增加,這種跡象在2002年下半年已經(jīng)出現(xiàn)。其受益者主要是計(jì)算機(jī)類(lèi)和財(cái)經(jīng)類(lèi)期刊�;瘖y品、服裝服飾、汽車(chē)、日常生活用品和通訊等是廣告依賴度相當(dāng)高的行業(yè)。在2002年它們的廣告投放都有較大幅度的增長(zhǎng),正是這些行業(yè)的廣告支持了時(shí)尚類(lèi)期刊廣告增長(zhǎng)。在提升品牌和產(chǎn)品更新?lián)Q代日益加快的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,誰(shuí)都不能忽視廣告的作用,市場(chǎng)的擴(kuò)張首先是廣告的擴(kuò)張。因此,這些主要行業(yè)在2003年仍將是拉動(dòng)時(shí)尚類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)等期刊廣告繼續(xù)上升,從而推動(dòng)期刊廣告市場(chǎng)擴(kuò)張的主要?jiǎng)恿Α?br>
     
                           
                            2002年1-11月主要行業(yè)在期刊的廣告投放 
                                單位:萬(wàn)元
                              
                              
                              
                          
                           
                            行業(yè)
                            2002年1-11月
                            2001年1-11月
                            增長(zhǎng)率
                          
                           
                            計(jì)算機(jī)
                            52676.00
                            52941.16
                            -0.50%
                          
                           
                            化妝品
                            43899.01
                            28492.81
                            54.07%
                          
                           
                            服裝服飾
                            30800.24
                            21371.31
                            44.12%
                          
                           
                            電子
                            26125.43
                            34010.77
                             -23.18% 
                          
                           
                            機(jī)動(dòng)車(chē)
                            19276.96
                            12418.73
                            55.22%
                          
                           
                            日常生活用品
                            18922.56
                            14643.90
                            29.22%
                          
                           
                            文教媒介
                            18328.09
                            9005.34
                            103.52%
                          
                           
                            通訊
                            17738.10
                            17127.74
                            3.56%
                          
                        
      總之,2003年期刊廣告市場(chǎng)將是繼續(xù)快速增長(zhǎng)的一年。當(dāng)然,總量的快速增長(zhǎng)并不意味著每一類(lèi)、每一種期刊都會(huì)同步增長(zhǎng),總量的增長(zhǎng)是通過(guò)結(jié)構(gòu)性變化中而實(shí)現(xiàn)的。






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